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Selon une étude menée par l’entreprise Polara pour le Conseil canadien du commerce de détail, en 2007, 68 % des Canadiens prévoyaient souligner la fête de l’Halloween, soit en portant un costume, soit en assistant à un party, en décorant la maison ou encore en achetant des friandises. En moyenne, chaque Canadien comptait dépenser près de 60$ dans le cadre de cette fête (64$ pour les hommes, 56$ pour les femmes...!) et le Québec arrivait au quatrième rang des dépenses, tout juste après la Colombie-Britannique, l’Alberta et l’Ontario.
Dans l’ensemble, les résultats de cette étude démontrent que les Canadiens accordent beaucoup d’importance à la fête de l’Halloween et à ses traditions, et pas seulement les enfants. Ainsi, 85,3 % des 18-24 ans, 76 % des 25-34 ans et 71,3 % des 35-44 ans participent d’une façon ou d’une autre aux festivités du 31 octobre.
À l’Halloween, cognez à la porte de vos clients!
En raison de ce qui précède, les entreprises ont donc tout intérêt à se servir de l’Halloween pour en faire une occasion d’affaires. Non seulement pour promouvoir des activités ou des produits associés aux célébrations (des ventes de 1,15 milliard en 2006) – ce qui concerne toutefois une minorité d’entreprises – mais aussi, et surtout, pour contacter leur clientèle actuelle et potentielle. Lors de la période des Fêtes, les entreprises sont inondées de cartes de souhaits. Le jour de l’Halloween peut donc représenter une façon originale et distinctive d’établir un contact d’affaires, soit par envoi postal, par messagerie ou par courriel. De plus, cet événement permet de laisser libre cours à plusieurs formes de créativité, autres que celle du déguisement.
En somme, l’idée derrière tout ça, c’est de se servir des fêtes comme l’Halloween, ou de tout autre événement de l’année, comme prétexte pour se faire connaître ou se rappeler aux bons souvenirs de sa clientèle, de manière amusante et inédite.
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